Interview : Les Tendances d'Emma

Vous connaissez déjà peut-être Les Tendances d'Emma : des accessoires beauté et hygiène en coton bio pour le quotidien, lavables, responsables et irrésistibles. Des cotons démaquillants, des serviettes de bain pour bébé, des kits layering pour vos masques,... Mais vous ne connaissez peut-être pas encore Emma la fondatrice, que l'on a rencontrée il y a quelques mois et dont le discours et la poigne nous ont beaucoup touché. Découvrez ici les coulisses des Tendances d'Emma.

Vous connaissez déjà peut-être Les Tendances d'Emma : des accessoires beauté et hygiène en coton bio pour le quotidien, lavables, responsables et irrésistibles. Des cotons démaquillants, des serviettes de bain pour bébé, des kits layering pour vos masques,... Mais vous ne connaissez peut-être pas encore Emma la fondatrice, que l'on a rencontrée il y a quelques mois et dont le discours et la poigne nous ont beaucoup touché. Découvrez ici les coulisses des Tendances d'Emma.

Les Tendances d'Emma kit zéro déchet lavable
Photo © Autour de Marine

Qu'est-ce qui a mené à la création des projets Les Tendances d'Emma, puis Emma Seconde Chance... ?

Emma : Totalement par hasard ! Rien n’a été planifié, rien n’a été anticipé ! Infirmière en réanimation, maman de 2 enfants, j’ai créé des produits qui me permettaient de remplacer les produits jetables du quotidien, en s’intégrant à ma vie qui allait à 100 000 à l’heure ! Résultat… ça a marché pour moi. Je me suis dit que je pouvais peut-être aider d’autres personnes à « franchir le pas » vers des produits durables en proposant mes produits !

Alors en 2019, dix ans après, nous avons fait un pari... de créer un atelier d’insertion par l’activité économique... et voici donc Emma Seconde Chance !

Nous croyons dans le rôle social et sociétal de l’entreprise. Nous faisons fabriquer tous nos produits en France par des personnes en réinsertion depuis le premier jour de l’entreprise. Nous croyons que le travail permet à chacun.e de retrouver sa place dans la société.

Comment définissez-vous votre cœur de métier, votre mission ?

Emma : Notre mission s’articule en 3 axes :

  • Proposer des produits permettant de « pousser la porte » vers la réduction des déchets avec une offre qui a une histoire et des valeurs.
  • Garantir derrière des produits, la participation à une démarche globale, innovante, éthique, solidaire
  • Faire connaître et participer à mettre en lumière d’autres initiatives vertueuses.

Cotons lavables zero dechet tendances d'emma

Quels produits proposez-vous ? Où et comment sont-ils fabriqués ?

Emma : En 2009, nous remplaçons le coton à démaquiller jetable par le Kit Eco Belle, l’essuie tout pas le Kit Eco Net, les lingettes pour bébé par le Kit Eco Chou… et depuis, nous continuons tous les jours avec le reste de notre gamme.

Que ce soit pour les femmes, les bébés, la famille ou l’entretien de la maison, il y a toujours une solution pratique, économique et écologique à adopter.

Les Tendances d’Emma innove et améliore en permanence ses produits avec pragmatisme. La solution idéale n’existe pas mais Les Tendances d’Emma propose les meilleurs équilibres en termes de matières, efficacité et impact environnemental.

Les matières premières que nous utilisons sont toutes achetées en France. Ensuite, tous nos produits et leur distribution sont coupés, cousus, confectionnés en France, dans une démarche d’insertion, et ce depuis le premier jour.

En effet, nous avons toujours cru que nos produits avaient la vocation à aller bien au-delà que leur simple « fabrication ». Cette fabrication, expédition, distribution doit elle aussi permettre de construire un monde meilleur, bien au-delà des simples produits.

Nous réfléchissons sans cesse à « quel meilleur choix faire » dans une démarche globale et vertueuse, qui parfois nous amène à faire des choix « à contre-courant ». Mais nous savons toujours pourquoi nous les avons faits et si c’est ceux que nous avons fait, c’est qu’il y a une raison qui est, globalement, la meilleure. Et nous restons une équipe « parfoite » … Nous essayons d’être parfait et nous y arrivons parfois ;-)

Quel est le produit que vous préférez chez vous ?

Emma : Mon produit préféré restera le Cheru’bain. Il est pour moi l’illustration de toute la progression des Tendances d’Emma en même temps que celle de ma vie de maman.

Quels engagements responsables avez-vous pris au début ou au fur et à mesure des Tendances d'Emma pour optimiser votre impact ?

Emma : Fer de lance de la fabrication française de ces solutions zéro déchets, zéro gaspillage nous mettons tout notre cœur à l’ouvrage pour proposer des solutions audacieuses qui permettent à chacun de minimiser son impact sur la planète. En fabriquant tous ses produits en France par des personnes en réinsertion, nous souhaitons permettre à chacun.e de retrouver sa place dans la société par le travail.

Nous, Les Tendances d’Emma, œuvrons ensemble au quotidien pour construire un monde meilleur. Un monde humaniste, sincère et accessible.

Photo © Aury Culaire

Comment voyez-vous la consommation de demain ? Quels changement aimeriez-vous voir opérer ?

Emma : Pour moi le.la consommateur.ice deviendra conscient.e, souhaitera avoir une véritable transparence et voudra savoir à quel projet participer. Nous devons, en tant qu’entreprise, avoir une place dans la société, avec un véritable projet.

Aujourd’hui, nous voyons apparaître de nombreux produits comme les nôtres. Y compris de petites entreprises qui se créent sur notre modèle. Nous sommes tellement heureux.ses de voir cela : nous avons construit un marché qui n’est pas un marché de niche, comme on me l’a répété tant de fois !

Je le dis souvent aux magasins qui revendent plusieurs marques sur des produits similaires : informez votre consommateur.ice. Il.elle a le droit de savoir si en achetant un produit il.elle participe à favoriser une grosse entreprise présente sur un plan mondial, à porter un projet comme le nôtre sur de l’insertion au niveau local et national, ou permettre à une entreprise de se créer.

Qu'est-ce qui vous rend heureux.se dans votre projet, votre mission ?

Emma : Mon équipe pour laquelle je me lève le matin. Ma famille pour laquelle je rentre le soir.

Quels sont les 3 mots qui représentent le mieux Les Tendances d'Emma ?

Emma : Engagement, inclusivité, authenticité

Merci Emma et Jeanne pour nos précieux échanges, votre authenticité et votre gniaque !

Les produits dont on parle dans cet article
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